O CEO da Apple, Tim Cook, está deixando o cargo que herdou do falecido Steve Jobs, encerrando um reinado de 15 anos que viu o valor de mercado da empresa subir mais de US$ 3,6 trilhões durante um lançamento movido a iPhone era de prosperidade.O.

Cook, de 65 anos, entregará as funções de CEO ao chefe de engenharia de hardware da Apple, John Ternus, em 1o de setembro, enquanto permanece envolvido com a empresa de Cupertino, Califórnia, como presidente executivo. Isso é semelhante às transições feitas por Jeff Bezos, da Amazon, e Reed Hastings, da Netflix, depois que eles encerraram seus mandatos de grande sucesso como CEO.

Para permitir que Cook assuma seu novo emprego, Arthur Levinson renunciará ao cargo de presidente não executivo da Apple e permanecerá em seu conselho de administração.

“Foi o maior privilégio da minha vida ser o CEO da Apple e confiar em liderar uma empresa tão extraordinária", disse Cook em um comunicado. “Eu amo a Apple com todo o meu ser, e sou muito grato por ter tido a oportunidade de trabalhar com uma equipe de pessoas tão engenhosas, inovadoras, criativas e profundamente atenciosas.”

Ternus, de 50 anos, esteve na Apple no último quarto de século, incluindo os últimos cinco anos supervisionando a engenharia subjacente ao iPhone, iPad e Mac — - um papel que o tornou um dos principais candidatos a suceder Cook.

“Estou profundamente grato por essa oportunidade de levar a missão da Apple adiante,” disse Ternus em um comunicado.

Cook e Ternus podem ter mais a dizer sobre a troca da guarda em 30 de abril, quando a Apple está programada para divulgar seus resultados financeiros para os primeiros três meses do ano.

A transição para um novo CEO vem em um momento crucial para a Apple. A inteligência artificial desencadeou o maior abalo dentro da indústria desde que Jobs revelou o primeiro iPhone em 2007. A Apple teve um começo difícil na IA depois de tropeçar em seus esforços para entregar novos recursos construídos na tecnologia, como prometido há quase dois anos.

No início deste ano, A Apple finalmente recorreu ao Google — um dos primeiros líderes na corrida de IA — para ajudar a tornar o assistente virtual do iPhone, Siri, um ajudante mais conversador e versátil.

“Cook criou um grande legado na Apple, mas no final das contas era hora de passar a tocha para Ternus com a estratégia de IA agora o foco, disse o analista da Wedbush Securities, Dan Ives.

Embora nunca tenha abalado a percepção de que lhe faltava a visão Jobs’, Cook alavancou a popularidade do iPhone e de outros avanços orquestrados por seu antecessor para elevar a Apple a alturas que pareciam insondáveis quando ela estava à beira da falência durante meados da década de 1990.

Não muito tempo depois que Cook assumiu, a Apple se tornou a primeira empresa de capital aberto a ser avaliada em US $1 trilhão, depois se tornou a primeira a ser avaliada em US $2 trilhões e $3 trilhões‚também.

Mas depois do início lento da Apple na IA, a fabricante de chips Nvidia superou a demanda febril por seus processadores que alimentam essa tecnologia para ser a primeira empresa a atingir o limite de US$ 4 trilhões e então o primeiro a romper a barreira dos $5 trilhões, também. A Apple está atualmente avaliada em US$ 4 trilhões, ante US$ 350 bilhões quando Tim Cook assumiu, em agosto de 2011, pouco antes de Jobs morrer após uma longa crise de câncer.

“Steve Jobs nunca seria um ato fácil de seguir, mas Tim Cook pegou o legado de Jobs’ e transformou a Apple em uma potência financeira durável e resiliente,” disse o analista da Forrester Research, Dipanjan Chatterjee.

Além de guiar a Apple para uma série fenomenal de sucesso financeiro, Cook também deixou sua marca em um ensaio de outubro de 2014 reconhecendo sua homossexualidade – uma divulgação pelo líder de uma empresa de renome que foi saudada como um avanço para o movimento pelos direitos dos homossexuais.

Antes de sua morte, Jobs passou um tempo preparando Cook para ser seu sucessor –, uma medida que refletia o respeito e a admiração do cofundador da Apple por um executivo que ele contratou em 1998 para supervisionar a cadeia de suprimentos da empresa. Sabendo que seu sucessor provavelmente seria medido em relação ao seu legado, Jobs aconselhou Cook a ser guiado por seus próprios instintos e nunca se preocupar em refletir, “O que Steve faria?”

Cook, um nativo do Alabama que já trabalhou na Compaq Computer e no antigo inimigo da Apple, a IBM, planejou os meandros de uma cadeia de suprimentos internacional que canalizou o barateamento da mão-de-obra e a eficiência das fábricas da China. Ele desempenhou um papel instrumental na produção dos computadores Mac, iPods, iPhones, iPads e outros produtos que respondem pela maior parte da receita anual da Apple de US $416 bilhões –, acima dos US $108 bilhões quando Cook se tornou CEO.

Mas a maioria dos aparelhos mais vendidos da Apple foram todos concebidos enquanto Jobs ainda era CEO, levantando questões sobre se Cook era mais um homem de logística do que de ideias.

“Embora Cook tenha mantido a trajetória de crescimento da Apple em um ritmo constante, ele não supervisionou uma inovação de mudança de etapa que redefiniria a posição competitiva da Apple pelas próximas duas décadas, como Jobs fez com o iPhone,” Chatterjee disse.

A empresa criou as duas novas linhas de produtos populares – o Apple Watch e fones de ouvido AirPod sem fio – e um fone de ouvido Vision Pro ainda fino por experimentar a realidade virtual, mas nenhum deles foi o tipo de avanço que se tornou marca registrada da Jobs’. Enquanto isso, outros projetos ballyhooed, como o esforço da Apple para construir um carro autônomo, nunca se materializaram após anos de pesquisa e investimentos.

A dependência da Apple na fabricação no exterior exigia que Cook dominasse a arte da diplomacia política, particularmente enquanto o presidente Donald Trump travava guerras comerciais com a China durante ambos os seus mandatos na Casa Branca. Depois de persuadir Trump a isentar o iPhone e outros produtos das tarifas de primeiro mandato de Trump, ele enfrentou um desafio mais assustador durante o atual governo.

Enquanto insistia que A Apple mudou sua fabricação de iPhone da China para os EUA., Trump impôs algumas tarifas ao dispositivo desta vez. Mas Cook ainda conseguiu minimizar as taxas transferindo a produção de iPhones destinados ao mercado dos EUA para a Índia e também ganhando algumas isenções depois de prometer que a Apple investiria US$ 600 bilhões nos EUA durante o segundo governo de Trump.