A Mondelez e a ASC Brands negociam um possível acordo sobre os registros das marcas de chicletes Ping Pong e Ploc. As empresas disputam a propriedade, o que permitiria que as guloseimas, famosas entre as crianças nas décadas de 1980 e 1990, voltem ao mercado.

Dona de selos como Lacta, Trident e Oreo, a Mondelēz teve os registros de Ping Pong e Ploc suspensos em abril pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).

A decisão da entidade ocorreu em um processo administrativo movido pela ASC Brands, que atua no setor de licenciamento de marcas. A empresa pediu ao INPI a caducidade dos registros da Mondelēz como responsável por 15 marcas ligadas a Ping Pong e Ploc. O argumento é que a gigante do setor de alimentos não comercializa os chicletes há mais de cinco anos, conforme determina a norma legal brasileira de registro de propriedade intelectual.

Disputa

A disputa no INPI ocorre desde 2023. Durante o processo, a Mondelēz admitiu que suspendeu as vendas dos chicletes em 2015, mas alegou ter projetos de relançamento das marcas.

Além do pedido de cancelamento da posse das marcas pela Mondelēz, a ASC também solicitou ao órgão o registro de Ploc e Ping Pong sob seu domínio.

A ideia da empresa é relançar as marcas em parceria com fabricantes parceiros. Atualmente, a ASC comercializa o chiclete Ox Gum Fiel Macabra, em colaboração com uma das torcidas organizadas do Corinthians.

Conforme pessoas envolvidas nas discussões, outra opção em pauta é a possibilidade de um acordo com a Mondelēz. Contudo, as conversas ainda estão em fase inicial.

No processo, o clima entre as empresas é repleto de trocas de acusações. A Mondelez acusa a ASC de "abuso de direitos" e "aproveitamento parasitário de reputação construída ao longo de décadas".

Já a ASC destaca que a concorrente já fez pedidos de caducidade de marcas de outras empresas. Citam que, em 2017, a Mondelēz pediu a extinção do registro da marca Liquifresh, de titularidade da Nestlé, argumentando que a marca não estava sendo utilizada pela titular e que a manutenção favorecia a atuação de terceiros que se "aproveitariam" da sua marca de sucos em pó Fresh.

Recurso

Em recurso apresentado nas últimas semanas, a companhia argumentou que os quase 11 anos entre a suspensão da comercialização das marcas e os projetos de relançamento "não podem ser analisados de forma estanque e descontextualizada". Segundo a empresa, fatores econômicos e de mercado devem ser considerados.

A Mondelēz afirmou que, por serem reconhecidas pelos consumidores e pelo "forte apelo nostálgico", Ploc e Ping Pong demandam um planejamento estratégico para serem relançadas.

"A temporária suspensão do uso, quando inserida em contexto de reestruturação ou planejamento comercial, não configura abandono, mas sim exercício legítimo do direito de gestão do ativo marcário", afirmou a companhia.

O que dizem as empresas

Procurada, a Mondelēz afirmou que não comenta processos em andamento. Já a ASC informou que irá se manifestar no processo no INPI e que está "aberta a conversar com a Mondelez".

O Ping Pong foi o primeiro chiclete de bola vendido no Brasil, em 1945, e se tornou um sucesso de vendas da Kibon. Em seguida, a fabricante de balas Adams lançou o Ploc para concorrer com o mesmo público: crianças e adolescentes.

Eventualmente, Ping Pong e Ploc foram incorporados pela Kraft Foods (atualmente Mondelez International) e deixaram de ser comercializados.