O número de criadores de conteúdo digital cresceu 185% na Itália em uma década, movimento que se acelerou após o fechamento de atividades econômicas durante a pandemia de Covid-19 e a consequente busca por serviços online.

O dado está em um relatório inédito da InfoCamere, braço informático das câmaras de comércio italianas, em colaboração com a Universidade de Pádua.

Segundo o estudo, as empresas associadas a criadores de conteúdo digital saltou de cerca de 9 mil em 2015 para mais de 25 mil em 2024, crescimento puxado pelas companhias que operam diretamente nos ramos de produção audiovisual, marketing digital e gestão de plataformas online (+206%).

Já as empresas híbridas, ou seja, que integram a criação de conteúdo a setores tradicionais, como moda, turismo, bem-estar e consultoria, mais do que dobraram (+155%) no período.

Para identificar essas companhias, o estudo analisou dados do registro comercial utilizando técnicas de busca de texto na descrição de suas atividades, mirando termos como YouTube, TikTok, Instagram, criador de conteúdo, videomaker, influenciador e streamer, entre outros.

A pesquisa cita o período entre 2020 e 2021 como o ponto de virada, quando a pandemia acelerou a demanda por conteúdo online e serviços de comunicação.

Além disso, pela primeira vez, um setor ligado à inovação digital apresenta presença equilibrada em toda a Itália: o noroeste concentra 30,2% das empresas (7,7 mil), seguido pelo sul e ilhas italianas, com 27,9% (7,1 mil). Na sequência, aparecem a região central, com 26,9% (6,8 mil), e o nordeste, com 15% (3,8 mil).

A cidade de Milão, na Lombardia, também confirmou seu papel como principal polo digital nacional, com mais de 3,8 mil empresas. No entanto outras regiões têm ganhado espaço na última década, como Puglia, Sicília e Campânia, onde o conteúdo digital se tornou uma ferramenta para promover áreas locais e narrar sua identidade.