Quatro anos após a Copa do Mundo no Qatar, as lembranças positivas para os lojistas do Rio de Janeiro. Seis em cada dez traders registraram aumento nas vendas durante o último torneio. Agora, às vésperas de uma nova edição — desta vez no Canadá, Estados Unidos e México — o comércio carioca demonstra otimismo, com previsão de crescimento de 2,5% nas vendas, segundo o Clube dos Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) e o Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (SindilojasRio).

Para garantir sua fatia nesse cenário promissor, tanto grandes redes quanto pequenos negócios investem em vitrines decoradas de verde e amarelo. A estratégia já mostra resultados. Além da alta demanda por figurinhas oficiais do álbum da Copa, a Americanas observa crescimento nas vendas de lanches e itens festivos. No Estado do Rio, entre os produtos temáticos, as batatas fritas Lay's e Pringles com novos sabores lideraram as vendas, seguidas por balas Fini, camisetas de torcida, arcos, buzinas e bandeiras.

Mais partidas, mais consumo

"Em 2022, a Copa coincidiu com a Black Friday, o que direcionou o consumo para promoções e bens resolvidos. Em 2026, com o torneio de volta ao calendário tradicional, as compras tendem a se concentrar em conveniência, entretenimento e consumo por impulso. Com mais dias de campeonato e mais partidas, aumentando as vantagens de consumo, fortalecendo categorias como lanches, bebidas, artigos de torcida e produtos para reunir amigos e família em casa", explica Mariana Figueiredo, chefe comercial.

Televisores e tradição familiar

Segundo o CDLRio e o SindilojasRio, as vendas de TVs também ganham destaque. A tradição de reunir a família para torcer em frente à TV permanece forte, e a estimativa é de crescimento de até 10% em relação à última edição.

“O comércio de TVs pode surpreender”, avalia Aldo Gonçalves, presidente das entidades. Ele destaca ainda a influência do preço: “Enquanto o IPCA acumulou mais de 3% nos 12 meses encerrados em fevereiro na Região Metropolitana do Rio, os preços das TVs caíram mais de 1%”.

Transmissões e eventos gratuitos

Há também quem prefere acompanhar os jogos em grupos maiores. Por isso, shoppings como Madureira Shopping, Shopping Boulevard e Shopping Nova América, da rede Ancar, organizam espaços com telões, ambientação temática e ativações especiais. Casas de shows, como o Circo Voador, na Lapa, também preparam programas específicos, DJs, blocos e promoções de cerveja para os dias de jogos do Brasil.

A entrada nos eventos dos shoppings e do Circo Voador será gratuita. De acordo com Gaby Morenah, produtora da casa de shows, o relacionamento com o público durante a Copa é mais vantajoso do que a venda de ingressos.

O objetivo do Circo Voador, por exemplo, é fortalecer o vínculo com o público, torcendo juntos, e apresentar seus serviços aos torcedores de futebol, com quem a casa "não dialoga sempre":

"Conseguimos ampliar o alcance e mostrar o que oferecemos culturalmente no dia a dia. É uma estratégia muito relevante", afirma Gaby Morenah.