O Allianz Parque deixará de existir como nome da arena do Palmeiras. O banco digital Nubank assumiu oficialmente os naming rights do estádio e abriu votação para que a torcida escolhesse entre três opções de nome: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O anúncio foi feito nesta sexta-feira (10), em evento realizado na arena, que já mostra em diversos pontos a cor roxa característica da fintech.

O pacote para definir o novo nome será encerrado no fim deste mês, com divulgação do resultado em 4 de maio.

“Olhar para esse universo de tantos torcedores nos levou a convidar essas pessoas a serem as que vão escolher o novo nome”, explicou Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank.

O contrato anterior com a Allianz, válido até 2034, foi rescindido após decisão da Wtorre, gestora do estádio, como garantia da segurança alemã. O Nubank assinou uma multa rescisória e pagará à WTorre R$ 50 milhões anuais, o dobro do valor anterior. O novo acordo terá vigência até 2044, quando terminar o direito de superfície da WTorre sobre o estádio. “É um investimento de longo prazo”, afirmou Lívia Chanes, CEO do Nubank.

As negociações se estenderam por meses. "Começamos a conversar em junho do ano passado. Internamente, sempre falávamos que, se houvesse oportunidade, o Nubank seria a marca ideal", contou Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento.

Segundo o executivo, a escolha por um banco segue uma tendência global e atende aos desafios de solidez e longevidade da arena.

Novo letreiro será instalado em julho

A Real Arenas, braço da construtora responsável pela administração do estádio, já solicitou à Prefeitura de São Paulo a alteração do nome no letreiro da fachada. O processo depende de trâmites burocráticos exigidos pela Lei Cidade Limpa, o que deve atrasar a instalação do novo letreiro para julho, quando toda a identidade visual estará concluída.

Desde sua apresentação, em 2014, o Allianz Parque se destacou como um dos primeiros estádios do país a comercializar naming rights. O nome da garantia alemã foi rapidamente assimilado, mas, diante da valorização do espaço e do contrato considerado defasado, a WTorre buscou novo parceiro comercial.

Além de jogos históricos do Palmeiras, a arena ganhou projeção nacional e internacional ao receber grandes shows e eventos.

O Nubank vê a arena como plataforma estratégica de negócios. A fintech poderá promover eventos exclusivos, utilizar camas e cadeiras VIP em jogos e shows, além de criar espaços para clientes, incluindo uma entrada especial “ultravioleta”.

Recentemente, o Nubank também adquiriu os naming rights do novo estádio do Inter Miami, vez de Lionel Messi, batizando-o do Nu Stadium.

Fora do futebol, o banco ampliou sua presença no esporte ao patrocinar a equipe Mercedes na Fórmula 1 e, em São Paulo, dará nome a uma sala de cinema reformada no Edifício Copan.

O Palmeiras não participou da negociação, mas, conforme contrato com o gestor, tem direito a 15% da receita obtida pela WTorre com o estádio.