A Allianz anunciou a rescisão do contrato de naming rights do estádio do Palmeiras, encerrando uma parceria que durou 13 anos. A decisão, tomada em comum acordo com a WTorre, gestora da arena, reflete uma nova estratégia de atuação da segurança no Brasil.

De acordo com a empresa, a saída está relacionada ao reposicionamento da marca, com o objetivo de ampliar sua atuação em diferentes regiões do país. A Allianz pretende reduzir a concentração de recursos em um único ativo e diversificar suas ações de marketing, buscando maior proximidade com clientes e parceiros em todo o território nacional.

O contrato com o Allianz Parque foi um dos principais exemplos de naming rights no Brasil, contribuindo para a consolidação desse modelo de patrocínio no país. Ao longo dos anos, a arena tornou-se referência para eventos esportivos, shows e grandes espetáculos.

Com o novo direcionamento, a Allianz planeja expandir investimentos em mídia, patrocínios e iniciativas em diversas áreas, como esporte e cultura, além de fortalecer ações voltadas à experiência do cliente. A estratégia acompanha a meta de crescimento da empresa no mercado brasileiro.

A rescisão do acordo foi descrita como uma decisão conjunta e harmoniosa. Em comunicado, a WTorre ressaltou que a parceria foi fundamental para o desenvolvimento da arena e para as consolidações do mercado de naming rights no Brasil, destacando o ciclo como um marco para o setor.

Veja o comunicado de encerramento do contrato de naming rights na íntegra:

"Caros parceiros,

A WTorre anuncia a rescisão do contrato de naming rights da arena com a Allianz Seguros, após um ciclo de 13 anos de parceria.

Ao longo desse período, construímos juntos uma associação sólida, pioneira, que se tornou referência no mercado brasileiro de patrocínios e contribuições de forma significativa para a consolidação da arena como um dos principais palcos de esporte, entretenimento e grandes eventos da América Latina.

A marca Allianz Seguros esteve presente em uma fase decisiva da trajetória do espaço, acompanhando sua evolução, crescimento e fortalecimento como um ativo relevante no cenário nacional e internacional. Esse histórico é motivo de reconhecimento e orgulho para todos os envolvidos.

Encerramos esse ciclo de forma amigável, com respeito mútuo e alinhamento entre as partes, certos de que essa parceria deixa um legado importante para o mercado e para a história da arena.

Agradecemos à Allianz Seguros pela confiança e parceria ao longo desses anos, marcada por colaboração, conquistas e experiências que certamente deixam um legado positivo e inspirador."

Acordo com o Nubank

Como noticiado nesta quinta-feira (9) pelo Estadão, a WTorre já firmou acordo com o banco digital Nubank para a venda dos naming rights do estádio. O anúncio oficial está previsto para esta sexta-feira (10), em evento na própria arena.

Conhecido como Allianz Parque desde 2014, ano de inauguração do estádio do Palmeiras, o espaço passa a ter novo nome por razões financeiras. Executivos da WTorre consideraram que o valor pago pela Allianz pelos direitos de nomeação foi defasado.

Segundo informações do jornal O Globo, confirmadas pelo Estadão, o Nubank se propôs a pagar pouco mais de R$ 50 milhões por ano pelo naming right, quase o dobro do valor desembolsado pela Allianz.