Um anúncio multissensorial de uma marca de sorvete tem causas que vão além do apetite pelo produto. Passageiros do metrô de Londres, onde a publicidade foi instalada, relataram desconforto devido ao forte odor de chocolate, que chegaram a provocar náuseas em alguns casos.

A peça publicitária da marca Magnum foi colocada em um túnel entre a ferrovia de St. Pancras e a estação de metrô King's Cross St. Pancras, na última segunda-feira (9), na capital inglesa. Segundo relatos, o cheiro intenso de chocolate é percebido mesmo fora do trecho onde o anúncio está instalado, sendo considerado enjoativo por muitos.

Além do aroma, a publicidade emite um som de estelo, simulando o barulho característico ao morder um sorvete coberto de chocolate.

As reclamações rapidamente repercutiram nas redes sociais. No Reddit, um usuário afirmou que o cheiro é “forte demais e me deixa um pouco enjoado, em vez de me dar vontade de tomar um chocolate, embora tenha feito todo mundo falar sobre isso”.

Outra pessoa descreveu o aroma como um "estranho cheiro artificial de chocolate, tipo espuma de banho com aroma de chocolate. Nada apetitoso, eu não gosto".

"Eu consegui sentir o cheiro perto da linha Victoria do metrô e pensei que estava ficando louco ou que alguém estava usando um perfume muito forte", relatou outro passageiro.

A principal permissão refere-se ao efeito negativo do aroma em algumas pessoas. No X (antigo Twitter), os passageiros questionaram se outros também sentiram náuseas ao passar pelo local. "Por mais que eu adore aqueles pedacinhos de sorvete de chocolate com cereja, será que o anúncio no túnel do metrô de Kings Cross/St Pancras está deixando todo o mundo com um pouco de náusea?", escreveu um usuário.

"Dá para sentir o cheiro de chocolate com desinfetante (?) até nas plataformas do metrô...", comentou outro.

Segundo o jornal The Times, funcionários da Transport for London (TfL) que atuam na estação informaram que encaminharam uma advertência à administração de St. Pancras, já que o odor chega até a sala de descanso da equipe. Um porta-voz afirmou que o problema foi comunicado à Network Rail, responsável pela área onde está o anúncio.

Em resposta ao The Times, um porta-voz da Magnum Ice Cream Company declarou que "a ativação da Magnum em King's Cross St Pancras recria o prazer multissensorial de saborear um Magnum através da visão, do som e do aroma, e foi concebido para proporcionar um momento de diversão aos passageiros". Segundo a empresa, a maioria dos retornos recebidos da instalação foram positivos. A campanha está prevista para permanência no local até 22 de março.