As assinaturas de inteligência artificial começaram a sair das páginas das próprias plataformas e a entrar em pacotes de bancos, operadoras, fabricantes de celular e instituições de ensino. Em alguns casos, o consumidor ganha meses gratuitos de planos como ChatGPT Go ou Gemini AI Plus. Em outros, a IA já vem integrada ao aparelho, ao plano de telefonia ou ao ambiente de estudo, sem cobrança adicional.

Vale a pena pagar por inteligência artificial?

Vale frisar que há diferenças entre ganhar acesso a um plano pago de mercado, como ChatGPT Go ou Google AI Plus, e usar uma ferramenta própria de uma instituição, integrada a um aplicativo, dispositivo ou plataforma de ensino.

A estratégia mostra como empresas de diferentes setores tentam transformar a IA em ferramenta cotidiana de produtividade, atendimento, estudo e criação.

Flavia Carneiro, diretora de Marketing B2C da Vivo, afirma que a oferta faz parte da estratégia da operadora para aproximar a tecnologia dos clientes:

— Essa novidade representa um passo estratégico para democratizar o uso da IA no Brasil, tornando-a mais útil e acessível no cotidiano de milhões de pessoas.

Na Samsung, a lógica é diferente: os recursos não aparecem como assinatura promocional, mas integrados aos aparelhos compatíveis.

— Os recursos de inteligência artificial disponíveis nos dispositivos Galaxy são integrados à experiência do produto e não exigem contratação de planos ou assinaturas adicionais — afirma Renato Citrini, gerente sênior de Produto da Samsung.

Cuidados antes de ativar

Antes de ativar, o consumidor deve observar quatro pontos: qual ferramenta está sendo oferecida, por quanto tempo o acesso é gratuito, se há cobrança automática depois da promoção e quais limites continuam valendo. Em geral, as empresas dizem não impor limites extras além dos previstos pelas próprias plataformas parceiras.

A oferta pode ser vantajosa, mas exige atenção. O benefício nem sempre é permanente: em parte dos casos, há prazo promocional e renovação automática ao fim do período gratuito.

Para Samuel Barros, reitor do Ibmec Rio, o consumidor deve lembrar que esse tipo de oferta também faz parte da estratégia comercial das empresas.

— Nada é de graça. Ao oferecerem acesso a IAs sem custo adicional, bancos e operadoras buscam fidelizar o cliente na plataforma, no aplicativo ou no pacote contratado. Essa fidelização é importante porque reduz o custo de aquisição de um novo cliente — afirma.

Ofertas de IAs por empresas

Veja abaixo as empresas que responderam ao EXTRA:

Samsung

A fabricante de smartphones não oferece um plano avulso de IA como benefício promocional. A empresa integra recursos do Galaxy AI a aparelhos compatíveis, sem assinatura adicional da marca. A experiência combina ferramentas próprias, como a Bixby, com soluções parceiras, como Gemini e Perplexity.

Os recursos incluem busca por imagem, tradução simultânea de chamadas, edição generativa de fotos, funções de produtividade e ferramentas adaptadas a diferentes dispositivos, como smartphones, tablets e fones. Segundo a empresa, não há processo de resgate ou ativação de assinatura: o usuário acessa as funções pela interface do sistema ou por aplicativos nativos dos aparelhos compatíveis.

A Samsung afirma que não impõe limites adicionais de uso. Eventuais restrições de quantidade, disponibilidade ou acesso a recursos específicos seguem as regras dos provedores parceiros, como Google e Perplexity.

Nubank

Clientes Nubank, Nubank+ e Nubank Ultravioleta têm acesso ao ChatGPT Go, plano que amplia recursos do ChatGPT, como número de mensagens, geração de imagens, análise de dados e memória para conversas mais personalizadas.

O tempo gratuito varia conforme a categoria: 30 dias para clientes Nubank, três meses para Nubank+ e um ano para Nubank Ultravioleta.

No caso dos clientes Nubank padrão, o benefício vale para quem nunca teve uma assinatura paga do ChatGPT. Para Nubank+ e Ultravioleta, a oferta está disponível a todos.

Para ativar, o cliente deve acessar o aplicativo do Nubank, localizar a oferta do ChatGPT Go, selecionar “resgatar benefício” e concluir a assinatura no site do ChatGPT.

Ao fim do período gratuito, há renovação automática. A cobrança passa a ser de R$ 39,99 por mês, em reais, no cartão cadastrado na conta do ChatGPT. O cliente pode cancelar a qualquer momento pelo site do ChatGPT.

Itaú

O Itaú oferece até 12 meses gratuitos do Gemini AI Plus, do Google, para clientes pessoa física e empresas. O benefício fica disponível por meio das plataformas Minhas Vantagens e Mais Vantagens, e o tempo de gratuidade varia conforme o nível do cliente nos programas.

O plano inclui acesso ao Gemini, recursos ampliados de IA do Google e 400 GB de armazenamento em nuvem, compartilháveis com até cinco pessoas da família. Segundo o banco, os clientes também têm acesso a benefícios adicionais do ecossistema Google, como recursos de geração de imagem, música, vídeo e pesquisa avançada.

Após o período gratuito, o valor informado para o Google AI Plus é de R$ 24,99 por mês. As especificações e limites do plano seguem as regras do Google.

Claro

A Claro incluiu o Gemini AI Plus como benefício sem custo adicional em ofertas de 150 GB e 200 GB do Claro Multi.

— Eles já contam com o pacote de 2TB do Google One, disponíveis no Claro Multi a partir de R$ 180 — afirma Alessandro Andrade, diretor de Marketing para Produtos e Inovação da Claro.

O acesso é feito por meio da mesma conta Google vinculada ao plano Claro. A empresa informa que o uso segue as regras padrão da plataforma e não tem limites extras impostos pela operadora.

Vivo

A Vivo oferece até 12 meses gratuitos do Google AI Plus para clientes dos planos Vivo Controle, Pós, Fibra e Total. O benefício inclui acesso ao Gemini, 400 GB de armazenamento em nuvem e recursos de IA para escrever, planejar, resumir, criar imagens e vídeos e apoiar estudos e produtividade.

A contratação pode ser feita pelo app Vivo ou em lojas da operadora. Depois do período promocional, a assinatura é renovada automaticamente, com cobrança de R$ 24,99 por mês na fatura.

O pacote também inclui o NotebookLM, ferramenta do Google que transforma arquivos e anotações em resumos, áudios e insights.

Para clientes Vivo Empresa, a operadora informa que ampliou o portfólio com soluções como Gemini Enterprise e Google Workspace integrado ao Gemini.

Unisuam

A Unisuam oferece ferramentas de IA do Google para alunos de graduação, pós-graduação lato sensu e pós-graduação stricto sensu, além de funcionários. Entre as ferramentas citadas pela instituição estão Gemini, Google AI Studio e modelos como NanoBanana, além da suíte Google, com Drive, Docs e Sheets.

Segundo Bernardo Serra, diretor de Tecnologia e Sucesso do Aluno da UNISUAM, o acesso é feito por licença institucional, por meio da parceria Google Education. Não há custo adicional para alunos e funcionários. Basta entrar nas ferramentas com o e-mail institucional.

A instituição afirma que mais de 30 mil alunos utilizam os recursos. O Google AI Studio, segundo Serra, permite mexer em parâmetros de modelos de linguagem, criar chave de API e acessar funções mais profissionais para quem quer se aprofundar no tema.

Insper

O Insper oferece ChatGPT Edu a alunos dos cursos de longa duração. O acesso é feito por licença institucional comprada pela escola e não tem custo extra para os estudantes.

Segundo a instituição, o recurso está disponível desde setembro de 2025 e já é usado por mais de 2.600 alunos. Para ativar, o estudante solicita acesso pelo Portal do Aluno e recebe um e-mail para aceitar o convite.

O Insper informa que há limite semanal de tokens, mas que ele pode ser flexibilizado conforme as necessidades dos alunos.

Cogna

A Cogna — grupo detentor de faculdades como Anhanguera —oferece o EDU, assistente próprio de inteligência artificial generativa integrado ao ambiente virtual de aprendizagem. A ferramenta é voltada a estudantes de graduação EAD de instituições do grupo, como Anhanguera, Unopar, Unime, Unic e Pitágoras.

Diferentemente de benefícios que dão acesso a plataformas externas, como ChatGPT ou Gemini, o EDU funciona dentro da própria plataforma onde o aluno assiste aulas, lê textos e faz exercícios. Segundo a Cogna, o assistente responde com base nos conteúdos das disciplinas e foi criado para apoiar leitura, revisão, videoaulas e resolução de exercícios.

A ferramenta está incluída na matrícula e não exige contratação de serviço externo nem criação de conta em outro aplicativo. A empresa informa que o EDU atende cerca de 400 mil estudantes de graduação EAD e começou a ser implementado ao longo de 2025.