A Meta, controladora do Instagram, e a Amazon anunciaram nesta terça-feira (data não informada) o lançamento de um novo aplicativo para dispositivos Fire, como a Fire TV, levando os Reels — vídeos curtos populares na rede social — para as telas grandes.

O aplicativo funciona de maneira semelhante à televisão tradicional: os Reels são organizados em canais baseados nos interesses do usuário, como música, esportes, viagens e tendências, segundo o comunicado das empresas. Também será possível criar diversos perfis em um mesmo aparelho, permitindo experiências personalizadas para cada membro da família.

Com o objetivo de competir com o YouTube, os vídeos do Instagram para TV serão reproduzidos automaticamente. A proposta é oferecer uma experiência próxima à da TV convencional, mas com a flexibilidade de pular vídeos indesejados e compartilhar os conteúdos favoritos.

Em entrevista à Variety, Tessa Lyons-Laing, vice-presidente do Instagram, afirmou que a empresa identificou uma demanda crescente por parte dos usuários para assistir aos Reels nas TVs. Inicialmente, a plataforma não exibirá anúncios.

Aidan Marcus, vice-presidente da Amazon, destacou que a missão da companhia é "levar ao usuário o melhor conteúdo do mundo de forma rápida" e que a empresa segue empenhada em "quebrar as barreiras do entretenimento para os consumidores".

O novo aplicativo já está disponível para os dispositivos Fire Stick HD, Fire TV Stick 4K Plus e Fire TV Stick 4K Max. Por enquanto, a novidade foi lançada apenas nos Estados Unidos.