A Disney anunciou nesta quinta-feira (11) um acordo multimilionário com a OpenAI, liberando o uso de mais de 200 personagens das franquias Disney, Marvel, Pixar e Star Wars em vídeos gerados por meio das plataformas Sora e ChatGPT.

O investimento, que chega a US$ 1 bilhão, inclui ainda a possibilidade de a Disney adquirir ações adicionais da empresa de inteligência artificial.

O acordo representa um marco para a indústria do entretenimento, já que Hollywood vinha se dividindo entre adotar ou combater plataformas de IA que replicavam personagens sem licença. Segundo o Hollywood Reporter, o movimento pode se tornar referência ao mostrar que é possível monetizar propriedade intelectual em vez de recorrer à justiça.

Até então, a Disney mantinha postura rígida: processou a Midjourney e notificou o Google por suposto uso indevido de conteúdos para treinamento de IA.

De acordo com a AFP, a parceria permitirá que o Disney+ publique vídeos curtos criados por fãs com o Sora, incorporando produções geradas por IA ao ecossistema oficial da companhia. Além disso, a empresa deve implementar o ChatGPT internamente para seus funcionários.

Produto licenciado

O lançamento do produto licenciado está previsto para o início de 2026. Conforme o blog da OpenAI, os usuários terão acesso a "200 personagens animados, figuras mascaradas ou criaturas", além de figurinos, veículos, adereços e ambientes característicos. O acordo não contempla o uso de imagem ou voz de atores. Exemplos divulgados incluem situações típicas de fan art, agora oficialmente autorizadas: um fã empunhando um sabre de luz, outro surfando ao lado de Stitch ou participando de uma largada com um carro da franquia Carros.

No anúncio, Bob Iger, CEO da Disney, afirmou que a parceria representa "um momento importante" na evolução do setor. Ele destacou que a IA generativa vai ampliar o alcance das narrativas de forma "responsável", protegendo criadores e incentivando a criatividade dos fãs. Iger também mencionou o investimento anterior de US$ 1,5 bilhão na Epic Games para aproximar as marcas da Disney de públicos como Geração Alfa, Z e millennials.

Sam Altman, cofundador e CEO da OpenAI, classificou a Disney como "líder global em narrativa" e disse estar "muito feliz" com uma colaboração que amplia as formas de criar e experimentar conteúdo de alta qualidade. A parceria também reposiciona o Sora, que havia sido criticado pela possibilidade de gerar deepfakes com celebridades ao ser lançado.

Assim, a aliança entre Disney e OpenAI não só libera oficialmente o universo de suas franquias para uso em vídeos criativos gerados por IA, como também redefine o rumo da disputa entre grandes estúdios e empresas de tecnologia, que agora se aproximam ainda mais.