Pesquisador critica a exposição de Ancelotti e jogadores antes da Copa. Marques avalia que a crescente associação entre Seleção Brasileira e campanhas publicitárias prejudica a imagem da equipe e reforça a ideia de que interesses comerciais se sobrepõem ao compromisso esportivo.

Para o pesquisador, a participação de Carlo Ancelotti em uma campanha publicitária às vésperas da Copa do Mundo foi incompatível com a responsabilidade do cargo. "Um treinador da Seleção Brasileira, com esse cargo e essa remuneração, não deveria ter necessidade de fazer publicidade às vésperas do evento."