Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) revela que as vendas de Natal devem crescer na capital paulista em 2025. Segundo o levantamento, 60,5% das empresas da cidade relataram aumento no faturamento de dezembro em relação ao mesmo período do ano anterior, com alta média ponderada de 3%, mesmo diante de juros elevados e incertezas econômicas.

As expectativas permanecem positivas, porém mais moderadas: 79% dos empresários projetam vendas superiores em 2025, um percentual ligeiramente menor do que o registrado no Natal passado. Apesar do otimismo, o planejamento foi marcado por cautela. A maioria das empresas reduziu contratações temporárias, controlou promoções, manteve preços e operou com estoques menores.

De acordo com a sondagem, 76% dos negócios não contrataram trabalhadores temporários neste fim de ano e, entre os que contrataram, a maior parte manteve o mesmo volume de vagas de 2024. Em relação aos preços, 47% afirmaram que permaneceram estáveis, enquanto 45% relataram aumento. Mesmo assim, 54% das empresas optaram por não realizar promoções, utilizando a manutenção dos preços como estratégia competitiva em um cenário de inflação próxima ao teto da meta do Banco Central.

Os estoques também refletem o tom conservador: 59% das empresas informaram operar com níveis inferiores aos de um ano atrás. Para a FecomercioSP, o cenário indica consumo aquecido, mas com margens pressionadas e maior cautela diante das incertezas de curto prazo.

A entidade estima que o varejo paulista terá um faturamento 4% superior em dezembro, atingindo R$ 149,7 bilhões – o maior valor mensal desde o início da série histórica, em 2008. No entanto, o crescimento representa desaceleração em relação ao avanço de 7,3% registrado no Natal passado. Para 2025, a projeção é de alta de 5% nas vendas do varejo no Estado de São Paulo.

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