Estudo da FecomercioSP revela que os paulistanos pretendem gastar, em média, R$ 507 com presentes de Natal neste ano — valor inferior ao registrado em 2024, quando a média foi de R$ 532.

Segundo a pesquisa, 54% dos entrevistados planejam adquirir até três itens diferentes, enquanto menos de um terço pretende comprar, no máximo, cinco produtos. Isso resulta em uma média de 4,4 presentes por consumidor.

O principal desafio para manter o limite de R$ 500 é que a maioria (52,3%) não pretende utilizar o décimo terceiro salário para as compras de fim de ano. Esse comportamento indica maior prudência financeira: muitos consumidores preferem pagar dívidas ou poupar recursos, em vez de aumentar os gastos, aponta a FecomercioSP.

Na comparação com os últimos dois anos, a intenção de comprar presentes cresceu. Quase sete em cada dez paulistanos (66%) vão atrás de algum item para presentear neste Natal, ante 62% em 2024 e 59% em 2023.

De acordo com a FecomercioSP, esse otimismo é reflexo de um mercado de trabalho aquecido, com desemprego na mínima histórica (5,4%) e aumento da renda média no país. Entretanto, juros elevados e incertezas para 2026 ainda desafiam o varejo, que já apresenta sinais de desaceleração no segundo semestre de 2025.

A federação projeta que as vendas do quarto trimestre cresçam apenas 2% em relação ao mesmo período do ano anterior, com avanço de 5% em 2025 — abaixo do registrado no ano passado (9,3%). Assim, a expectativa é de um Natal razoável para os comerciantes, mas distante de um cenário exuberante.

A pesquisa ouviu 1.048 pessoas na cidade de São Paulo entre 28 de novembro e 2 de dezembro.