As vendas durante a Black Friday de 2025, marcada para esta sexta-feira, 28, devem alcançar um volume recorde de R$ 5,4 bilhões, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Este será o maior valor já registrado desde o início da série histórica, em 2010.

Se confirmada a estimativa, o resultado representará uma expansão de 2,4% em relação ao volume movimentado na mesma data em 2024.

“É momento de cautela na economia nacional, de incertezas no cenário externo e de endividamento recorde das famílias brasileiras, mas, ainda assim, veremos um incremento nas vendas da Black Friday este ano”, afirmou José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, em nota oficial.

De acordo com a CNC, o elevado endividamento das famílias, o alto índice de inadimplência e o encarecimento do crédito limitam um crescimento ainda maior das vendas. Por outro lado, fatores como o câmbio mais favorável e o baixo desemprego devem impulsionar o desempenho do varejo.

“Nos últimos 12 meses, a taxa média de câmbio em relação ao dólar recuou 8,3%. A atual cotação mostra um panorama mais favorável ao poder de compra do real, cenário diferente daquele observado em novembro de 2024, quando o dólar estava na casa dos R$ 5,80”, destacou a entidade.

Além disso, a conjuntura do mercado de trabalho tem sido positiva. “A taxa de desemprego vem atingindo os menores níveis da série histórica do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o que proporciona tendência de aumento no nível de atividade do varejo. No segundo trimestre deste ano, a massa real de rendimentos cresceu 5,5% em relação ao mesmo período do ano passado”, acrescentou a CNC.

Para a Black Friday de 2025, 68% das vendas devem se concentrar nos segmentos de hipermercados e supermercados (R$ 1,32 bilhão), eletroeletrônicos e utilidades domésticas (R$ 1,24 bilhão) e móveis e eletrodomésticos (R$ 1,15 bilhão). Outros setores em destaque são vestuário e acessórios (R$ 0,95 bilhão) e farmácias, perfumarias e cosméticos (R$ 0,38 bilhão).

A CNC ressalta que a Black Friday é atualmente a quinta data comemorativa mais importante para o varejo, ficando atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais.

Para avaliar o potencial de descontos efetivos, a entidade realizou um levantamento diário de preços de 150 itens agrupados em 30 linhas de produtos nos últimos 40 dias.

O estudo revelou que 70% das categorias apresentam elevado potencial de redução efetiva de preços durante a Black Friday, com destaque para itens de papelaria (-10,14% nos últimos 40 dias), livros (-9,02%), joias e bijuterias (-9,01%), perfumaria (-8,20%), utilidades domésticas (-8,18%) e higiene pessoal (-8,11%).