O Banco do Brasil lançou uma experiência interativa no TikTok que utiliza um game para ensinar sobre educação financeira. Batizada de Jogo do Cofrinho BB, a ação transforma conceitos como organização do orçamento, controle de gastos e definição de metas em uma dinâmica na plataforma.

A ação faz parte da campanha de investimentos do Banco do Brasil, que apresenta o Cofrinho BB como ponto de partida para diferentes planos e objetivos financeiros. A experiência foi criada pela agência Lola\TBWA e utiliza o formato Branded Effect, um recurso do TikTok que permite às marcas criar efeitos interativos.

— Quando pensamos em levar o Cofrinho BB para o TikTok, queríamos ir além de adaptar a campanha para uma nova plataforma. A ideia era encontrar uma maneira de transformar a mensagem em uma experiência que as pessoas quisessem jogar. Os vilões do orçamento, as moedas, o crescimento do porquinho e as metas fazem com que conceitos de educação financeira sejam entendidos na prática, de uma maneira leve e divertida — afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.

Como funciona o jogo

Ao utilizar a câmera frontal do TikTok, o usuário entra na experiência e controla um porquinho que precisa coletar o maior número possível de moedas, enquanto desvia dos principais “vilões do orçamento”, como promoções, delivery, compras por impulso e assinaturas de streaming. O objetivo é acumular moedas sem deixar que os obstáculos façam o porquinho perder tamanho.

A dinâmica transforma o crescimento do porquinho em uma representação do avanço financeiro: quanto mais moedas são coletadas, maior ele fica. Quando moedas são perdidas, ele diminui.

O jogo possui quatro níveis, cada um associado a uma meta financeira: Reserva de Emergência, Celular Novo, Viagem de Férias e Comprar Meu Apê. A cada etapa concluída, uma nova conquista é adicionada à barra de metas atingidas.

Para tornar a disputa mais dinâmica, cada nível conta com um Poder Especial. Uma vez por fase, o usuário pode capturá-lo para ativar um bônus que dobra a quantidade de moedas coletadas durante alguns segundos, aumentando as chances de fazer o porquinho crescer e alcançar uma pontuação maior.