A procura por canetas emagrecedoras no comércio eletrônico brasileiro aumentou 149,3% no primeiro semestre de 2026, segundo levantamento da Serasa Experian . Foram 1.364.354 pedidos online de medicamentos associados ao GLP-1 — princípio ativo usado no tratamento de diabetes e sobrepeso — entre janeiro e junho deste ano. Este número é maior que o dobro das 547.249 compras feitas no mesmo período de 2025.

Em valores, os pedidos somaram R$ 2.348.777.687,64 apenas nos seis primeiros meses deste ano, resultando em um tíquete médio de aproximadamente R$ 1.721 por solicitação. O estudo considera tanto os medicamentos injetáveis, popularmente conhecidos como canetas emagrecedoras, quanto outras formas farmacêuticas do princípio ativo.

Millennials e Geração X puxam a demanda

Os nascidos entre o início dos anos 1980 e meados dos anos 1990 — os millennials — responderam pelo maior número de pedidos do semestre: 436.589 solicitações. Logo atrás, quase empatada, aparece a Geração X , nascida entre meados dos anos 1960 e o início dos anos 1980, com 424.673 pedidos. Juntas, as duas faixas etárias concentraram 63,1% de todas as faixas etárias do período.

Mulheres fazem mais pedidos que os homens

O consumo online de canetas emagrecedoras é liderado pelo público feminino, com 602.815 pedidos, o equivalente a 44,2% do total, movimentando cerca de R$ 1 bilhão em contribuições. O volume é 75,2% maior que o registrado entre os homens, que somaram 343.976 pedidos no período. A categoria "Outros" — que reúne outros gêneros ou pedidos feitos sem identificação — respondeu por 417.563 transações.

Sudeste concentra dois terços dos pedidos

A região Sudeste respondeu por 901.191 pedidos, equivalente a 66,1% do volume nacional. Em seguida, aparecem o Sul (188.997) e o Nordeste (139.841). Na comparação anual, o Nordeste foi uma região que mais cresceu percentualmente, com alta de 195,2% , mesmo partindo de uma base bem menor que a do Sudeste. Sul e Norte também tiveram avanços expressivos: 170,9% e 170,5% , respectivamente.

Categoria vira alvo de fraudadores

A expansão acelerada da categoria no ambiente digital veio acompanhada de um aumento do interesse de golpistas. No primeiro semestre, a Serasa Experian acordou 3.966 tentativas de fraude envolvendo esses produtos, que somaram R$ 7.864.725,56 .

A região Sudeste também lidera as ocorrências, com mais de 2,4 mil casos nos seis primeiros meses. O Nordeste aparece em segundo lugar, com 1.007 ocorrências, e foi a região com o maior avanço nas tentativas de golpe: alta de 65,4% .

Esse movimento acompanha uma mudança identificada pelo Mapa da Fraude da Serasa Experian . Neste ano, a categoria “Saúde” passou a integrar, ao lado de “Beleza” e “Calçados”, as três com maior volume de tentativas barradas no e-commerce.

Para o diretor de Autenticação e Prevenção à Fraude da empresa, Rodrigo Sanchez , segmentos com alta procura, produtos de maior valor unitário, recorrência de compra e facilidade de revenda tendem a atrair mais atenção, tanto de consumidores quanto de fraudadores.

— Produtos de maior valor agregado e que passam por um crescimento acelerado de demanda podem atrair também a atenção dos fraudadores. Por isso, não basta avaliar apenas os dados cadastrais ou o meio de pagamento de forma isolada. É necessário combinar diferentes camadas de inteligência, como análise de identidade, dispositivo, comportamento e negociação, para identificar riscos sem criar barreiras desnecessárias aos consumidores legítimos — afirma o executivo.

Como o bl foi feito

O estudo considera pedidos online de medicamentos associados ao GLP-1 aplicados pelas tecnologias antifraude da Serasa Experian entre janeiro de 2025 e junho de 2026, nas dez maiores redes de farmácias do país, que concentram 97% do mercado da categoria. O levantamento reúne informações sobre quantidade e valor dos pedidos, tentativa de fraude, distribuição regional e perfis por gênero e geração.

Os valores apresentados são fornecidos ao montante dos pedidos detalhados e não devem ser interpretados como faturamento consolidado nem como retrato de todo o mercado brasileiro. As tentativas de fraude, por sua vez, dizem respeito às transações identificadas como suspeitas pelas soluções usadas no processo de análise, ou seja, não significam necessariamente golpes concluídos.