Pode ser o sanduíche do pós-praia, o computador mais desejado ou o colégio em que você sonha matricular os filhos. Algumas marcas simplesmente se tornam locais do produto não imaginário do consumidor.

Para entender os caminhos percorridos pelas empresas que saem na frente e conquistar espaço na memória do cliente, é preciso levar em conta critérios como qualidade no atendimento , preço que cabe no orçamento do público , respeito ao consumidor , capacidade de se renovar constantemente e de se conectar com as necessidades de quem usa o produto ou serviço.

Erva-mate conquista a geração Z:

Da esfiha a R$ 0,10 a dívidas de R$ 300 milhões:

Renovação constante

Pelo 17º ano consecutivo, a pesquisa Marcas dos Cariocas , uma iniciativa do GLOBO em parceria com a Troiano Branding, mostra quais são as empresas que melhor traduzem o jeito carioca de ser. E o leitor do GLOBO pode fazer parte deste processo, listando suas preferências.

Para fazer parte desta seleção, basta responder ao link disponível até dia 21 de agosto. Qualquer leitor que possa participar, mas serão consideradas apenas as respostas dos moradores da Região Metropolitana do Rio. Basta informar o e-mail, a idade, o gênero e a cidade onde o participante vive.

Sempre afetado pelo modismo, o carioca é considerado um cliente ligado às tendências pelas grandes marcas. Ao longo desses 17 anos, o levantamento se adaptou para refletir de forma mais fidedigna mudanças de comportamento, atitude e prioridades de quem vive no Rio. Novas categorias de produtos passaram a fazer parte do levantamento nos últimos anos, como meios de pagamento e produtos para animais de estimação, em um processo de renovação constante.

Neste ano, é possível eleger sua marca preferida em mais de 40 categorias de produtos e serviços , que vão da escola particular ao sorvete, passando pelo plano de saúde e o site de compras favorito. Além disso, o levantamento confere destaque especial para as empresas que são cara da cidade, para que respeitam o consumidor e o meio ambiente.

Em 19 cidades:

Na primeira fase da pesquisa, cada entrevistado cita espontaneamente as marcas que remetem a quando determinada categoria de produto é mencionada. A partir das respostas obtidas na primeira fase, é elaborada uma seleção com os nomes citados com mais frequência.

Nesta segunda etapa, o leitor se separa com uma lista de marcas de cada categoria. Elas são apresentadas sem qualquer logomarca ou identidade visual. É a partir desta seleção que o leitor pode indicar o que ele de fato conhece, citar com quais tem mais detalhes e apontar os atributos de cada uma dessas empresas.