Curitiba, março de 2026 - Um dos endereços mais conhecidos do bairro Rebouças, em Curitiba, ganha um novo capítulo a partir de 12 de março. O imóvel que por décadas abrigou a tradicional Churrascaria Paiol passa a sediar uma megaloja da ICEA Móveis, rede paranaense que investiu cerca de R$ 1,5 milhão na nova unidade. Com 1.800 metros quadrados, o espaço funcionará como um showroom, além de gerar 18 novos empregos diretos e indiretos.

A escolha do local busca equilibrar a expansão comercial com a preservação da memória do bairro. Segundo a empresa, parte dos elementos arquitetônicos do antigo imóvel foi mantida, respeitando a identidade histórica da região, que vem passando por um processo de revitalização e atração de novos negócios.

“Nossa ideia sempre foi ocupar um espaço emblemático da cidade sem apagar sua história. Queremos que a loja seja um ponto de encontro entre tradição e inovação no varejo de móveis”, afirma Erivelton Almeida dos Santos, gerente administrador da ICEA Móveis.

A nova unidade marca mais um passo na expansão da empresa, fundada em 1997 pelos irmãos Erivelton e Elias Santos. Inicialmente focada na indústria de estofados e colchões, a companhia passou a operar também no varejo próprio a partir de 2012, adotando um modelo de verticalização da produção, no qual a fábrica abastece diretamente as lojas.

Atualmente, a operação fabril da ICEA sustenta uma capacidade produtiva mensal de aproximadamente 1.000 sofás e 3.000 colchões, números que permitem à empresa operar com estoque e entrega rápida.

Segundo Almeida, essa estrutura industrial é um dos principais diferenciais competitivos da marca. “Ao controlar toda a cadeia, da fabricação à venda, conseguimos manter preços mais competitivos e garantir disponibilidade imediata de produtos, algo cada vez mais valorizado pelo consumidor”, explica.

Para garantir agilidade e os melhores preços, a operação possui um hub estratégico na Região Metropolitana de Curitiba com mais de 11 mil metros quadrados. Essa infraestrutura é o coração da nossa estratégia D2C, permitindo que o produto chegue ao consumidor sem intermediários. O resultado é uma entrega mais rápida e um controle rigoroso de segurança e qualidade no consumo.

Outro diferencial mantido pela rede é a modalidade de pagamento na entrega, prática que permite ao cliente conferir o produto em casa antes de concluir o pagamento.“Esse modelo aumenta a segurança na compra de bens duráveis, especialmente no setor de móveis. O cliente só finaliza o pagamento depois de receber e verificar o produto”, afirma o executivo.

Atualmente, a ICEA Móveis conta com nove unidades em operação em Curitiba e cidades da Região Metropolitana, consolidando sua presença no mercado regional de estofados e colchões de fabricação própria.