A Virada Cultural 2026 consolidou-se como um dos maiores eventos culturais do país ao reunir 4,8 milhões de pessoas em São Paulo e movimentar R$ 1,1 bilhão na economia local, segundo pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV), encomendada pela Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.

O levantamento aponta ainda que o evento obteve aprovação quase unânime: 99% dos entrevistados recomendariam a Virada para amigos ou familiares, enquanto 94,8% manifestaram alta intenção de retornar na próxima edição. Entre os já familiarizados com o evento, 93,4% avaliaram esta edição como igual ou superior à anterior.

A pesquisa ouviu 1.600 pessoas durante os dois dias de festival, abrangendo todas as regiões da capital — Centro, zonas Norte, Sul, Leste e Oeste. O estudo avaliou a percepção do público sobre a programação, impactos turísticos e econômicos, além do potencial de fidelização.

Turismo em alta

O impacto no turismo foi expressivo: 84,8% dos turistas entrevistados afirmaram que a Virada foi o principal motivo da viagem a São Paulo no período do evento. A descentralização da programação também foi bem recebida, com 94,6% dos participantes considerando positiva a realização de atrações fora da região central da cidade.

Com atividades simultâneas espalhadas por diferentes bairros, a Virada Cultural reforça a estratégia de democratizar o acesso à cultura em toda a capital.

Perfil do público

O perfil dos participantes revelou predominância de adultos jovens: 32,1% têm entre 26 e 35 anos, e 27% estão na faixa de 18 a 25 anos. O público apresentou distribuição equilibrada entre homens (50,3%) e mulheres (48%). Quanto à escolaridade, 43,2% possuem ensino superior completo e 11,1% têm pós-graduação.

Impacto econômico e geração de renda

Além dos altos índices de aprovação, a pesquisa mostra que a Virada Cultural gerou R$ 435,6 milhões em renda, cerca de 20 mil postos de trabalho e R$ 177 milhões em tributos municipais, estaduais e federais. O evento também incrementou em R$ 409 milhões o Produto Interno Bruto (PIB) da cidade.

Sustentabilidade no evento

Durante os dois dias da Virada, a Central de Reciclagem no Largo Paissandu coletou 4 toneladas de materiais recicláveis, incluindo alumínio, plástico, vidro e papelão. A operação funcionou 24 horas por dia e envolveu 165 catadores e catadoras, que atuaram nos arredores dos principais palcos da região central, como Anhangabaú, República, São João e Largo do Arouche.

Além de contribuir para a limpeza urbana, a iniciativa garantiu renda aos trabalhadores, que receberam diária de R$ 250, alimentação e equipamentos de proteção. A ação foi realizada pela Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (Ancat), em parceria com o Instituto Rede Cata Sampa, com patrocínio da Loga e apoio da Prefeitura de São Paulo.

* Estagiária sob orientação de Pedro Carvalho