Niterói é o município com maior soft power do Estado do Rio de Janeiro, segundo o inédito Mapa Rio Soft Power, divulgado pela Firjan em novembro de 2025. O levantamento avaliou 20 cidades representativas das nove regiões fluminenses e posicionou Niterói à frente da capital, Rio de Janeiro, que ficou em segundo lugar entre os municípios do eixo urbano analisados.

Entenda o conceito:

O termo soft power, criado nos anos 1990, refere-se à capacidade de um local de influenciar, atrair e despertar desejo não pela imposição, mas pelo destaque de ativos culturais, históricos, ambientais e institucionais. No contexto municipal, o estudo da Firjan define soft power como “a influência de um lugar que atrai e cria desejo através de suas ideias, culturas, valores, patrimônios e estilo de vida, transformando o intangível em tangível e gerando valor para produtos e serviços”.

De acordo com Julia Gama Zardo, especialista em Ambientes de Inovação da Firjan, Niterói se destaca tanto por ativos quantitativos e tangíveis — como PIB per capita e número de empresas por habitante — quanto por ativos intangíveis, como o número de empresas da indústria criativa. A análise foi apresentada durante o evento Caminhos de Niterói, realizado no auditório da Editora Globo na semana passada.

Para compor o ranking, a Firjan analisou dez indicadores, combinando dados quantitativos — como PIB per capita, IDH, densidade empresarial e presença de trabalhadores da indústria criativa — com avaliações qualitativas sobre ativos tangíveis e intangíveis, histórico de adoção do soft power em produtos e serviços e articulação entre agentes locais.

Ativos de destaque:

Entre os principais ativos apontados no estudo estão a Universidade Federal Fluminense (UFF), o Caminho Niemeyer e o Museu de Arte Contemporânea (MAC) como ícones culturais; as lagoas de Piratininga e Itaipu como exemplos de infraestrutura verde-azul; e o polo offshore, considerado vetor econômico estratégico para Niterói.