O Hinge chega ao Brasil com a proposta de ser o espaço ideal para quem deseja relacionamentos sérios e profundos. Lançado discretamente no país em novembro, o aplicativo se diferencia do Tinder — ambos pertencentes ao Match Group — ao priorizar conexões autênticas em vez da superficialidade e rapidez típicas das paqueras online.

Segundo Jackie Jantos, CEO do Hinge, a nova geração valoriza a intencionalidade nos encontros. “A geração Z tem desejo de ir além do superficial, de aprender mais sobre alguém. A experiência do produto é pensada para esse tipo de envolvimento, impondo alguns obstáculos nos primeiros dias de uso para estimular interações mais intencionais”, explicou em entrevista ao GLOBO durante recente visita ao Brasil.

Esses obstáculos se traduzem em perfis mais completos: o usuário precisa fornecer fotos e responder perguntas que servem como “quebra-gelo”. Essas informações, aliadas ao comportamento na plataforma, alimentam sistemas de inteligência artificial (IA) que buscam oferecer menos matches, porém de maior qualidade.

Nos Estados Unidos, o Hinge ganhou notoriedade ao ser o aplicativo onde o atual prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, conheceu sua esposa, a artista Rama Duwaji, em 2021. Eles se casaram no ano passado, uma história que chamou a atenção até mesmo do Match Group.

O próprio conglomerado reconheceu, em março de 2025, preocupações com a qualidade das conexões em seus aplicativos. Spencer Rascoff, CEO do Match Group, admitiu que suas plataformas estavam aquém no quesito construção de relacionamentos reais.

De fato, o Tinder e outros apps do grupo enfrentaram críticas crescentes quanto à superficialidade dos encontros. Esse cenário contribuiu para uma queda no uso entre a geração Z: em 2024, 1,4 milhão de pessoas deixaram apps de namoro, segundo a agência britânica Ofcom.

O Hinge busca reconquistar a confiança desse público, que enfrenta inseguranças e receios relacionados às conexões digitais. Pesquisa da própria plataforma mostra que, no Brasil, os millenials ainda são maioria entre os usuários (44%), à frente da geração Z (34%).

“O maior desafio é que essa geração passa pouco tempo pessoalmente com outras pessoas. O conforto de conversar exige mais esforço, e incentivar esse empenho é fundamental. Mesmo sem encontros presenciais, ainda há um desejo profundo de ter um parceiro íntimo”, comenta Jantos.

Entre as novidades, o Hinge permite que usuários demonstrem interesse apenas em aspectos específicos dos perfis, sem excluir completamente potenciais parceiros. Outra funcionalidade possibilita revelar informações importantes, como identidade de gênero, de modo privado antes do primeiro contato — um filtro de compatibilidade que antecede a conexão.

No Brasil, o Hinge estima um mercado de 4 milhões de solteiros e espera atrair ao menos 1 milhão deles. Globalmente, o app soma 15 milhões de usuários. Sua principal fonte de receita está nos serviços premium, que liberam funções como curtidas ilimitadas. Jantos destaca que a plataforma não exibe anúncios, para não prejudicar a experiência de busca pelo par ideal. “Os anúncios tiram as pessoas da plataforma, e não queremos isso”, afirma a executiva, que já liderou o marketing do Spotify no Brasil.

Além de disputar espaço com a desilusão da geração Z em relação a apps de namoro, o Hinge enfrenta a ascensão dos chamados “AI companions” — sistemas de inteligência artificial usados por jovens para expressar sentimentos e buscar companhia virtual. Segundo a OpenAI, em setembro do ano passado, 11% dos usuários do ChatGPT já utilizavam a ferramenta para esse fim.

Apesar da tendência, Jantos acredita que há espaço para o romance tradicional: “Tenho empatia pela forma como as pessoas usam a IA, pois cada um tem necessidades e momentos diferentes. Nosso foco é proporcionar experiências pessoais autênticas, porque acreditamos que há muita alegria no contato presencial”.