Em cidades como Paris, Milão, Londres, Cingapura e Nova York, o lançamento do novo relógio de bolso Royal Pop, da Swatch em parceria com a Audemars Piguet, desencadeou cenas de verdadeiro frenesi. Em Paris, a polícia chegou a utilizar gás lacrimogêneo para conter multidões. Em Milão, uma briga a socos foi registrada. Já em outros centros urbanos, consumidores passaram a noite em filas à espera da abertura das lojas Swatch.

O fenômeno é mais um exemplo da chamada "cultura do drop", em que lançamentos limitados de itens de status provocam corridas às lojas e valorização no mercado de revenda. O Royal Pop, feito em biocerâmica e vendido por cerca de US$ 400, já aparece em plataformas como o eBay por valores que ultrapassam US$ 4 mil.

Segundo a Swatch, não há falta do produto. Em comunicado, a fabricante suíça afirmou que o relógio está disponível e que os transtornos ocorreram em cerca de 20 das 220 lojas onde o modelo foi lançado, devido ao volume excepcional de clientes e à falta de organização em alguns shoppings.

O professor Pierre-Yves Donze, especialista em história empresarial da Universidade de Osaka, destacou que a busca pelo Royal Pop está mais ligada ao potencial de revenda do que ao interesse de colecionadores ou fãs da marca. "Parece que as pessoas enlouqueceram para conseguir um Royal Pop para ganhar dinheiro com revenda, não porque sejam fãs da Swatch", afirmou.

Donze ressalta ainda que, diferentemente de lançamentos anteriores, o atual movimento é impulsionado pelo alcance das redes sociais, que amplificam a percepção de demanda. Segundo a Swatch, o Royal Pop já soma mais de 11 bilhões de visualizações nas redes desde o lançamento.

A empresa comparou o sucesso do Royal Pop ao do MoonSwatch, lançado em março de 2022, durante a pandemia, que também gerou grande repercussão global.

Conteúdo traduzido com auxílio de Inteligência Artificial, revisado e editado pela Redação da Broadcast