A Black Friday de 2025 promete ser um período de forte consumo, especialmente entre o público jovem. Uma pesquisa do TIM Ads, plataforma de publicidade da TIM, indica que 67% dos clientes consultados com até 35 anos pretendem aproveitar as ofertas da data. O levantamento, realizado com 3,6 mil pessoas, destaca um consumidor disposto a investir: 33% dos entrevistados planejam um gasto superior a R$ 1.000.

O otimismo se reflete na disposição de gastos. O grupo de consumidores que pretende gastar mais de R$ 1.000 é o mais expressivo, totalizando 33% — sendo 20% com intenção de desembolsar entre R$ 1.001 e R$ 2 mil e 13% que devem investir acima de R$ 2 mil. Em seguida, 21% miram gastos entre R$ 501 e R$ 1 mil, e outros 20% entre R$ 101 e R$ 500. Apenas 3% afirmaram não ter intenção de gastar, reforçando o alto engajamento com a data.

Os itens de maior valor estão no radar desse público. Embora vestuário (20%) lidere a lista de desejos, categorias como eletrodomésticos e móveis (18%), smartphones (17%) e eletrônicos (16%) aparecem logo em seguida, confirmando a disposição para compras de maior porte. O interesse se estende ainda a bem-estar (16%), videogames (14%) e viagens (12%).

A pesquisa do TIM Ads também mapeou o comportamento de compra, mostrando um consumidor omnichannel. A maioria (32%) planeja dividir as compras entre lojas físicas e virtuais, aproveitando o melhor dos dois mundos. O restante se divide entre os que preferem apenas lojas físicas (24%) e os que optarão somente pelo online (20%).

Refletindo a digitalização do consumidor, o PIX foi citado por 35% dos respondentes como o meio de pagamento preferido, seguido por dinheiro (22%), cartão de crédito (16%) e cartão de débito (15%).

O levantamento também aponta um consumidor mais seletivo. Embora 44% acreditem nos descontos reais e enxerguem impacto positivo na data, 52% analisam as ofertas com mais cautela, buscando confirmar se os descontos são reais — o que demonstra um comportamento de compra mais consciente.