A Adidas disse nesta quinta-feira que registrou lucro no segundo trimestre, mostrando sinais preliminares de recuperação ao vender seu enorme estoque de produtos Yeezy, fruto de uma parceira (já rompida) com o rapper Kanye West. A gigante alemã de roupas esportivas registrou lucro líquido de 84 milhões de euros (R$ 448 milhões) de abril a junho, após dois trimestres consecutivos de perdas.

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Mas isso ainda foi substancialmente menor do que no mesmo período do ano anterior. A Adidas passou por um período de caos desde outubro do ano passado, quando encerrou sua lucrativa parceria com o rapper — agora conhecido formalmente como Ye — depois que ele fez uma série de menções antissemitas.

O grupo encerrou a produção da linha Yeezy, projetada com West, e foi sobrecarregada com um vasto estoque de tênis excedentes. A Adidas também enfrentou problemas na China, há muito tempo um de seus principais mercados. Mas houve melhorias em ambas as frentes no segundo trimestre. A primeira venda de tênis Yeezy da Adidas, lançada no final de maio, gerou cerca de 400 milhões de euros em vendas (cerca de R$ 2,1 bilhões).

“A venda da primeira parte do estoque da Yeezy ajudou, é claro, nossas receitas e resultados no trimestre”, disse o CEO Bjorn Gulden em um comunicado. "Continuaremos a vender cuidadosamente mais do estoque Yeezy existente. Isso é muito melhor do que destruir e cancelar o estoque."

Isso permite que a Adidas faça "doações substanciais" para ONGs, "ao mesmo tempo, é claro, também ajudando nosso fluxo de caixa e solidez financeira geral", acrescentou Gulden.

Doações para a caridade

A Adidas está doando dinheiro para organizações como a Anti-Defamation League e o Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change. Philonise Floyd é irmão de George Floyd, um negro americano assassinado por um policial branco que o prendeu no chão ajoelhando-se em seu pescoço por quase 10 minutos.

A Adidas reservou 110 milhões de euros (cerca de R$ 587 milhões) no segundo trimestre para doações a instituições de caridade, dos quais 10 milhões já foram desembolsados. A empresa está lançando uma segunda liquidação de ações da Yeezy este mês, mas não espera que seja tão lucrativa quanto à primeira, que oferecia produtos mais caros.

A Adidas já havia anunciado na semana passada que a venda da mercadoria, junto com os negócios indo um pouco melhor do que o esperado, a ajudaria a registrar uma perda anual menor do que o previsto anteriormente.

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Agora, espera terminar o ano com prejuízo operacional de 450 milhões de euros, ante previsão anterior de prejuízo de 700 milhões de euros. Na China, onde as vendas despencaram em um terço em 2022, em parte devido às medidas contínuas contra o coronavírus, os negócios mostraram sinais de recuperação, com fortes aumentos nas receitas.

"Vemos uma tendência positiva no mercado da China", disse Gulden.

As ações da Adidas subiram 1,4 por cento na Bolsa de Valores de Frankfurt após a divulgação dos resultados.